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减量提质只是开端,腾讯视频如何发力网络电影精品化?

jellybean 2024-04-17 18:18:41 故事摘抄 343 ℃ 0 评论

减量提质只是开端,腾讯视频如何发力网络电影精品化?

导读:以用户为导向,从开发到深耕,腾讯视频在网络电影赛道布局再升级。

文 | 古月

2020年是电影与互联网平台连接更为紧密的一年。从数量上看,今年三大网络视听平台共上线网络电影700多部,与去年数量基本持平;从话题上看,更多网络电影的出圈、更多高质作品的出现,呈现出网络电影在经历减量提质阶段后朝着精品化迈进的大趋势。

今年,娱乐需求大规模向线上转移,网络电影获得了大众日常文娱消费的巨大增量空间。经过内容布局和储备后,腾讯视频也在今年重点发力网络电影,当平台携网络电影逆风而上,多部网络电影获高热度表现的成绩,也为市场带来新风向。

在影视前哨(ID:yingshiqianshao)前不久举办的第二届网络视听“新力量”年度推选中,也专门增设网络电影佳作类目,以表彰2020年为大众留下深刻印象的优秀作品,其中包括腾讯视频独播的《倩女幽魂:人间情》等在内的优秀网络电影,获得了主流媒体、专家和市场的一致首肯。

亮眼的成绩背后,是网络电影精品化发展正在经历的结构化升级。

从“开发”到“深耕”:

网络电影作为优质IP放大器

经过一个阶段的积蓄,网络电影发展早已告别“跑马圈地”的起始阶段,正从“开发”走向精品深耕。今年,上半年,腾讯视频上线86部影片,同比增长10.3%,其中联播影片《奇门遁甲》和独播影片《倩女幽魂:人间情》包揽2020上半年网络电影分账票房榜前两名;下半年,腾讯视频又通过多项举措,持续释放呼唤精品网络电影作品的信号。一年下来,腾讯视频在网络电影内容运作上,有着亮眼成绩单,其对于市场的激活,离不开平台的发力和布局。

网络电影进阶的另一个代表性动作就是:一系列优质的网络电影IP得到可持续的良性培育,并生成了源源不断的审美增长点。在腾讯视频重点布局的头部网络电影中,优质IP的开发和运作,就为平台带来了价值增长和品牌吸引力。

作为优质IP的放大器,网络电影赋能增长的一个关键线索就在于差异化改编。在今年优质网络电影代表作中,腾讯视频播出的《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》均是基于优质IP的网络电影改编之作。

减量提质只是开端,腾讯视频如何发力网络电影精品化?

其中,《奇门遁甲》改编自同名院线影片,继续讲述雾隐门的故事传奇,比肩院线电影的高配班底、对于东方传统文化和江湖世界的瑰丽呈现、升级的视觉特效等,都让影片因质感获得不少称赞;《倩女幽魂:人间情》则为经典IP带来新表达,场景制作、东方美学、港片戏骨等元素加持,掀起不小的情怀风;剧影联动的《鬼吹灯之湘西密藏》短小精悍,头部IP的分众开发,让IP自身价值与话题度互为助力。

基于男频IP、女频IP的不同特质,高投入的制作体量,制作水准、营销模式的提升,让网络电影呈现“去粗取精”的发展态势,走向精品化路线。同时,告别“刨坑占地”的粗暴内容创作逻辑,基于这些IP的世界观、主线人物关系,在系列化开发阶段,腾讯视频又为后续网络电影的再创作留出了丰富的空间,亦让IP本身持续输出源源不断的生命力。

在大IP生态中,腾讯视频还进一步发挥独播优势,此前,《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂:人间情》《武动乾坤:涅槃神石》等作品均以独播撬动平台流量,本月,粉丝向的《冷血狂宴》、IP续作《昆仑神宫》等都获得高热度,据猫眼专业版统计,前者累计播放量达1.02亿。“头部内容+独播”的编播策略,使得网络电影在内容层面对市场形成的号召力实现进一步吸附,以促成规模化的精品内容影响力跃升。

多类型、多赛道、多圈层:

在激活中深度布局

赛道布局方面,在大IP之外,腾讯视频还上线多种类型影片,丰富观影选择。基于平台男性用户占比7成的现状,腾讯视频在奇幻动作、爆笑喜剧、夺宝冒险等多类型电影进行内容投放。

军事题材《捍战2》延续前作类型特质,强节奏叙事与硬核动作场面的呈现,成为影片口碑保障;喜剧《亿万懦夫》从小人物故事切入,反转自然的喜剧情节设计,获得喜剧题材网络电影的突围;《摸金祖师》融入喜剧、动作、爱情、冒险等元素,较多探宝场景的呈现吸引观众观看。

在类型片之外,一批反映现实生活,聚焦时代发展与精神塑造的现实主义创作陆续涌现,题材类型的拓宽和表达内涵的延伸,都让网络电影持续拓宽用户圈层。其中,动作悬疑影片《怒火追凶》围绕着拐卖儿童话题展开,电影对于社会话题的挖掘,具有现实意义;现实题材影片《别叫我酒神》从东北喜剧切入,演员与角色的高贴合度,为影片带来不错口碑。

不仅类型、题材更为丰富,在今年的网络电影破圈作品中,“她”力量尤为突出,这也颠覆了网络电影只能做男性向内容的传统认知。例如,以女性为目标用户的“聊斋系列”、玄幻爱情《海大鱼》等影片,其对于女性形象的塑造、细腻的情节铺垫,都为电影聚集起女性受众。可以看到,女性题材的创新开发,满足用户娱乐解压、治愈焦虑、寻求情感共鸣的心理诉求,也为网络电影拓宽了女性用户圈层。

减量提质只是开端,腾讯视频如何发力网络电影精品化?

网络电影在过往常常被贴上小成本的垂直题材标签,很难被认为能够释出跻身主流年轻市场的内容影响力。但从腾讯视频的《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》等作品可见,网络电影作为主流观影内容选择的偏向特点越来越突出,从更长远的路径来看,这一点或将为网络电影市场带来进阶式的突围发展。

能够看到,同时期多样化的题材类型给了观众更多的观看选择,视听体验上的升级也满足了观众想要在闲暇时间获取快乐的需求。更关键是,不同网络电影中呈现的各种情感的刺激点,让年轻观众极易产生共鸣。腾讯视频在这种多维互动中,逐渐找到自己的独特路径。

“精品化”的下一站:找到

价值共振点,让内容进阶成体系

网络电影的精品化将走向何方?

在腾讯视频此前公布的片单中,头部IP、制作加码、类型细分等布局策略将为网络电影带来更多创新玩法。

据了解,头部大IP仍是腾讯视频布局的重点,包括天下霸唱同名小说改编的《摸金玦之守护人》,“剑网3”系列电影《剑侠情缘之神州异闻录》等。而类型片的制作升级,也为网络电影带来新的破圈潜力,例如动作营救类型片《断金》就汇聚强班底,导演刘璋牧曾执导剧集《破冰行动》,《战狼2》编剧刘毅担纲影片编剧,沈腾担任艺术总监,吴樾领衔主演,制作水准的升级,不断扩大着网络电影的内容影响力。

此外,陈伟强与张浩联合执导的警匪喜剧动作片《四平警事》、潘长江领衔主演的动作片《猎魔道人》等,都采取类型元素与高配班底加持的制作模式,凸显出网络电影的破圈路径。

今年,国家广播电视总局开展了一系列扶持网络视听行业发展举措,其中,首部国安题材网络电影《绝对忠诚之国家利益》入选“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目,影片由印小天、曾志伟等主演,将于2021年1月1日在腾讯视频首播,影片对于现实题材与类型元素融合的探索,将在新的一年开始网络电影的阶段性升级。

减量提质只是开端,腾讯视频如何发力网络电影精品化?

以热门IP为大阵地,现实题材的多元开发,不断补充平台的网络电影品类,而融合创新和规模化运作,也满足着观众多元观影选择的需求。在播出形式上,平台也在积极探索网络电影档期等新玩法,以集聚效应不断激发市场潜力。今年,“五一档”播出的《倩女幽魂:人间情》和“国庆档”播出的《鬼吹灯之湘西密藏》就在腾讯视频引发高热反响,接下来,主攻春节档的合家欢喜剧电影《发财日记》将在明年上线,影片由宋小宝执导,宋小宝、马丽、沙溢领衔主演,讲述大时代下小人物的淘金故事。

积极与用户互动找到价值共通点,网络电影内容进阶成体系、有结构,未来,网络电影的题材布局将呈现大众化和垂直化兼而有之的生态面貌,满足不同用户的观影场景和需求。而在用户端,用户观影迁移的趋势将越来越显著,院线大屏和数字小屏实现功能分流,优质网络电影的不断涌现将进一步满足大众日常生活场景中的观影需求。

对于平台来说,精品化作为一种底层逻辑,“内容为王”的理念将得到行业一以贯之的重视。而腾讯视频打造在不同维度的精品化内容,正在用新实践为整个市场带来新想象空间。

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